如何打造你的网商品牌

面对越来越激烈的价格竞争,商品外观的同质化,功能的同质化,都需要我们去寻找解决的方法,打造你的网商品牌,可能是很多中小企业所想做的事情,XX也是我们想打造的一款网络品牌。为些在网上收集了不少文章,然后整理了一下,发给大家看一下,看能不能从中得到一些启发,

一,挑选合适的产品

1、合适:产品质量要好而长期稳定,市场容量大,否则你的广告分摊成本太高。

2、聚焦:一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类,面面俱到只会是浪费时间及资源,以“品种育品牌、品牌带品类”是一种较好的传播策略。在许多行业无不是这样,对广大中小企业更应如此。

3、系列化:产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配,这样的关联推出,能有效降低传播费用,

二、建立品牌体系
1、统一CIS及传播
如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系,并要求全公司内外统一遵循。试想一下,如果一个有一百个产品的企业有一百个包装风格,并且没有一个LOGO来统一是一种什么状况。试想你的传播设计如果千变万化,消费者如何记住你。
2、制定好品牌架构策略:
统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;以上品牌策略是常用的四种品牌架构,都有优劣,但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合 一旦确定一定要长期坚持,不可中途调整,否则将无法累计品牌资产。
3、进行品牌法律保护,确保投资不损失;
商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥,最后商标批不下,或者侵权,最后损失很大,企业元气大伤; 商标转让一定要按法律程序;如个人的转让,如果已结婚,转让方一定要夫妻双方签署法律文件,否则无效,当然最好请商标事务介入最好,确保无法律纠纷。 关联行业注册防止李鬼跟进及未来品牌延伸;比如:第五类的产品最好把第三类,第三十类进行注册,如果可能还可以更大一点范围保护,做大过程中国际注册以利开发国际市场。如《马德理》协定等。
4、品牌核心价值观的长期坚持;
如海尔:真诚到永远;史玉柱的脑白金的广告,企业的所有传播围绕核心价值观长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。
5、先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。

三、合适传播规划

1、不同时期不同的传播组合:
导入期、上升期、成熟期、衰退期的传播都是有重点的,同时在产品的不同上市阶段在媒介运用、宣传品运用上也应有重点,不能面面俱到,否则也会浪费资金。
2、敢为天下先进行新闻炒作;如美国对伊拉克战争期间,统一润滑油的“少一点磨擦、多一点润滑”,花了很少的钱进行新闻炒作却让销售成倍上涨。
3、脍炙人口的有声商标、广告歌、广告语;如80年代燕舞牌收录机。
4、品牌广告重复到临界点;史玉柱的脑白金的广告,劲酒:劲酒虽好,可不要贪杯哦!王老吉:怕上火,喝王老吉。
5、形象商标的运用:如好娃娃的五子闹新春图、脑白金的老头、老太太的卡通,米其林轮胎的轮胎人卡通等。这些品牌没有请代言人,同样都是行业第一品牌,并且绝对不会受不良代言的影响。

四、重视网络传播
1、关键词传播:将产品及品牌的广告创意做出来,在网上进行检索,将自然收索率最高的词与产品及品牌推广关联起来,和大的网站进行合作,进行网上推广。如小儿七星茶等;
2、网络推手:即能够不断提升网络知名度的专业人员,企业与之合作,也能快速提升品牌知名度。
3、网络促销:在互联网上经常开展促销、要善于利用焦点及节日。
4、点击率:与大的IT企业合作,提高品牌知名度。
5、不仅要进行网络硬广告运作,更要利用互联网的软性运作,目前很多品牌都是这样成功的,如红孩儿、哎呀呀等品牌,用好了互联网,企业快速发展,成为新经济品牌的胜利者。

五、建立一个好网站

1、务实为主、务虚为辅,即以服务客户及消费者为主,以宣传企业文化为辅。如笔者近期策划的安邦制药、明瑞医药等网站等。
2、网站一定要符合企业的VI体系,即传播统一。
3、在网上不断提供产品、客户解决方案及消费者解决方案,如IBM的网站。
4、针对客户及消费者公布企业的服务流程,但是一定是流程优化固定下来后,如丽珠制药的网站。
5、要让客户及消费者一个电话就能找到你,最好有专人管理网站并能及时解决问题。
6、争取每日更新新闻、以利“收索引擎的爬虫”快速找到你。如果一个月也没有一两条新闻还不如不要网站,保持一点神秘感。
7、可以制造一些焦点来提升网站的流量,扩大网站的影响力。

六、正确地进行传播
1、找对人,你的传播对象是谁,谁是购买者及决策者;人错了,再多的广告费也是白搭;
2、说对话,消费者到底关心的是什么;这个一定要做调研,而且是在找对人的情况下才能说对话。
3、找对地,发布的途径一定要对;即一定要选对媒介。
4、媒介组合三原则:不同时期、不同组合;不同市场、不同组合;不同产品、不同组合。
5、软硬广告搭配好、对硬广告的投放要有底线,即最好用销售养广告,用广告卖销售一定要小心。总之不能让广告断了你的现金流,必须要有底线。

七、产品是最好的广告
1、包装广告化;将VI导入包装,加强陈列效果,以利包装传播降低传播成本,在快消及密集分销类产品,消费者能够从一个产品就能认识到另一关联产品将会降低传播成本。
2、上柜率的高低决定了产品传播的效果,任何一个大品牌都有高上柜率。因此,硬广告一定要考虑上柜率这一个重要参数,孟庆亮经常遇到广告打了几百万,而到处找不到货的现象,这个对中小企业是致命的。
3、终端生动化:产品的陈列及终端生动化能促进产品的传播。
4、特别产品可以导入体检营销、靠口碑宣传。

5、设计包装的版权等专利、给予李鬼一个门槛及区别。医药行业的杨森、联邦等大企业利用这个办法阻碍了很多竞品跟进的时间。
总之,品牌传播是一个最烧钱的地方,稍不小心就会引火烧身,或者让一些中小企业元气大伤或死掉,愿中国的企业家及企业中高层更多一点学习品牌常识,更专业一点建设品牌。

WordPress 浏览量上不去,Insight 告诉你原因

WordPress推出了名为“Insight”(需要要梯子)的数据分析页面,在 Insight 中,你可以立即查看个人WordPress的所有数据,其中包括发文量、浏览量和访问量。同时,Insight 还将对数据进行深度分析,协助用户最大化站点的价值。

Insight 将以简洁的表格形式,结合数字和文字,展示发文量、浏览量、访问量和最高浏览量的基本数据,以及一周中人气度最高的星期,一天中人气度最高的时刻。

stats-post-activity-legend1

另外,Insight 还将通过信息图的形式视觉化数据。用户发文量将通过不同深浅的色块表现出来。用户通过对比发文趋势和浏览访问数据,可以合理运营自己WordPress。

stats-popular-all-time4

同时,Insight 还将整合评论、关注、标签及分类、分享情况。用户依旧可以按照日、周、月和年分组查看相关数据。

转自:http://36kr.com/p/533474.html

话说WooThemes被WordPress母公司收购了

外贸独立电商们应该对Woo Commerce不陌生,是它就是鼎鼎有名的在线商城插件。如果你是一个外贸人,对于使用WordPress建个企业站不要存在质疑了,对于外贸电商使用Woo Commerce插件也不需要质疑的。一个中小型企业,用WordPress足够了,如果真的是强迫症追求网站高性能的,应该是考虑买个好点的服务器或VPS。转一个36kr的文章在下面,应该能理解我的建议。

转自:http://36kr.com/p/533096.html

automattic-and-woocommerce (1)

WooCommerce建站工具是WooThemes的旗舰产品,目前24%的独立电商都在使用其服务,拥有几百个插件和主题。近日,开源博客平台WordPress的母公司Automattic宣布收购WooThemes,希望让在网上独立售卖商品更加简单。

对于正在使用WooThemes的用户而言,收购后服务不会发生太大变化。对于第三方的其他开发者、设计师、托管公司和电商服务商而言,整个生态变得更加庞大,他们的机会也在增多。下图是最近几年WooCommerce的发展趋势。

ecomm-trends

可以看出,在超过了竞争对手Magento后,WooCommerce依然保持很猛的势头,在排名前一百万的电商网站中,约1.2万个使用的是他们的服务。

目前,WooThemes团队一共有55个人,分散在世界各地16个国家,而Automattic目前有325名员工,分散在37个国家。二者都是开源系统,使用GPL协议。WordPress目前的市场占有率约为23%,增加了WooCommerce的用户群后,想必影响力会继续扩大。

Automattic成立近十年,这个收购消息将是他们一个重要的里程碑。创始人在博文中称,除此之外今年还会有其他的消息放出。

无插件(手动)添加弹出联系表单

在另一文中讲到使用Sticky Popup做侧边停靠联系表单,所谓众口难调,有人喜欢用WUFOO,也有人喜欢用内页弹出层(看起来像个窗口),那么今天就手工添加一个。

涉及到四步操作:

1,上传图片feedback-btn.png,获取其地址;

2,添加CSS代码,将刚刚获取的图片地址修改其中;

3,添加内容代码到header.php里,并完成表单代码的添加;

演示效果:下载此文件,打开index.html查看效果。

20150606105346744_easyicon_net_32图片/代码下载

LINUX下自动导出数据库.sql文件/备份网站

最近接触了独立服务器,遇到一系列问题,CENTOS系统都装了好几遍,似乎终于OK了。针对其中的遇到的问题做一个笔记和总结及分享,也是以便日后查阅。

1,在目录/home/backup下建立文件backup.sh后,执行 chmod +x /home/backup/backup.sh ,意思是赋其执行权限,backup.sh的内容如下:

#!/bin/sh

date=`date +”%Y%m%d”`
#获取日期,将其作为压缩包后缀,以便识别。

rm -f /home/backup/filename_`date -d ‘-60 days’ +%Y%m%d`.zip
#删除60天前的备份的压缩包,可见服务器上将有60个每日备份包。

/usr/local/mysql/bin/mysqldump –opt -uroot -pPASSWORD DBNAME > /home/wwwroot/sqlfilename.sql
#使用mysqldump命令执行导出.sql,注意-uroot中root是数据库登录名(中间没有空格),-pPASSWORD中-p是参数,PASSWORD是密码。
#DBNAME是数据库名,将导出sqlfilename.sql存放到/home/wwwroot目录下。

zip -r /home/backup/filename_$date.zip /home/wwwroot/website /home/wwwroot/sqlfilename.sql
#zip命令将 [网站目录website和sqlfilename.sql] 打包,并存放到/home/backup目录下。

2,添加自动备份规则

A. 运行 crontab -e 命令,将会打开一个文件,此时相当于是用vi打开了一个文件。
vi操作需要先敲击i,进入编辑状态:
10 23 * * * /home/backup/backup.sh 粘贴进去。
接着按ESC键,敲击:wq,回车保存退出。

B. 解释一下 10 23 * * *的意思:每天的23点10分运行backup.sh脚本,如果想每天中午11:30呢,那么便是 30 11 * * * 。
可见它的规则是crontab文件的格式:M H D m d.
M: 分钟(0-59)。
H:小时(0-23)。
D:天(1-31)。
m: 月(1-12)。
d: 一星期内的天(0~6,0为星期天)。

C. 必要时需要执行以下来重启crond服务:

/etc/init.d/cron stop
/etc/init.d/cron start

或者是

service crond start #启动服务
service crond stop #关闭服务
service crond restart #重启服务

3,如果是centos系统,默认是没有zip, crontab 软件的,所以要提前安装它们。

yum install zip #安装zip

yum install vixie-cron #安装cron主文件
yum install crontabs #安装次文件

chkconfig –level 35 crond on #执行此命令,以便系统重启自动开启cron

总结:以上只是将mysql的数据库导出,并和网站文件一起压缩,存放在服务器的某个目录下。并没有实现异地(传到其它服务器上)。还需要继续扩展backup.sh即可。

进一步学习可以参考:http://www.laozuo.org/?s=%E8%87%AA%E5%8A%A8%E5%A4%87%E4%BB%BD

LNMP状态管理命令

LNMP状态管理命令:

LNMP状态管理: /root/lnmp {start|stop|reload|restart|kill|status}
Nginx状态管理:/etc/init.d/nginx {start|stop|reload|restart}
MySQL状态管理:/etc/init.d/mysql {start|stop|restart|reload|force-reload|status}
Memcached状态管理:/etc/init.d/memcached {start|stop|restart}
PHP-FPM状态管理:/etc/init.d/php-fpm {start|stop|quit|restart|reload|logrotate}
PureFTPd状态管理: /etc/init.d/pureftpd {start|stop|restart|kill|status}
ProFTPd状态管理: /etc/init.d/proftpd {start|stop|restart|reload}

如重启LNMP,输入命令:/root/lnmp restart 即可,单独重启mysql:/etc/init.d/mysql restart

LNMPA状态管理命令:

LNMPA状态管理: /root/lnmpa {start|stop|reload|restart|kill|status}
Nginx状态管理:/etc/init.d/nginx {start|stop|reload|restart}
MySQL状态管理:/etc/init.d/mysql {start|stop|restart|reload|force-reload|status}
Memcached状态管理:/etc/init.d/memcached {start|stop|restart}
PureFTPd状态管理: /etc/init.d/pureftpd {start|stop|restart|kill|status}
ProFTPd状态管理: /etc/init.d/proftpd {start|stop|restart|reload}
Apache状态管理:/etc/init.d/httpd {start|stop|restart|graceful|graceful-stop|configtest|status}

解决PHP环境Warning: scandir()问题

安装Wordpress偶尔会出现Warning: scandir()问题,分享一下解决方法:

Warning: scandir() has been disabled for security reasons in /home/wwwroot/…
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /home/wwwroot/…

错误。开始以为是文件权限问题,检查下来结果发现不是,改了权限没有生效,后来打开探针,发现原来是因为php里面的scandir函数被禁用了。
解决办法:
打开php.ini(路径:/usr/local/php/etc/php.ini),找到这行:
disable_functions = scandir,passthru,exec,system,chroot,chgrp,chown,shell_exec,proc_open,

proc_get_statu,ini_alter,ini_alter,ini_restore,dl,pfsockopen,openlog,syslog,

readlink,symlink,popepassthru,stream_socket_server,fsocket,fsockopen

去掉scandir保存并重起php-fpm即可。

很多函数问题,都有可能是php禁用了,大家需要的时候去掉就可以了,为了安全尽量少开启!

更改MySQL数据库的存放目录(LNMP)

1.停掉mysql服务器:

/etc/init.d/mysql stop

2A.新安装的LNMP,在/home/wwwroot/目录下,是没有mysql文件夹的,
需要先新建一个mysql(可shell下操作也可FTP下操作)

2B.下面新目录以/home/wwwroot/mysql/ 为例,然后复制旧目录的数据库到新目录:

cp -R /usr/local/mysql/var/* /home/wwwroot/mysql/

3.将新目录赋权为mysql用户组:

chown mysql:mysql -R /home/wwwroot/mysql/

4.再修改配置文件:

vi /etc/my.cnf

查找[mysqld] ,将默认的

datadir = /usr/local/mysql/var/ 

改为

datadir = /home/wwwroot/mysql/

(ESC键,:wq退出保存。)

5.启动mysql:

/etc/init.d/mysql start

Python的一个备份程序

#! /usr/bin/python
#coding=utf-8
 
#这是一个备份脚本,按照当前日期分目录,以时间作为文件名,并且可以在文件名加入备注信息.
#以zip方式作为压缩方式, 有特殊需求可以更改.
import os
import time
 
source = ['/home/leeicoding/workspace/j2ee','/home/leeicoding/workspace/python']
 
target_dir = '/home/leeicoding/bak'
#获取系统时间
today = target_dir + time.strftime('%Y%m%d')
now   = time.strftime('%H%M%S')
# 输入备注
comment = raw_input('请输入备注:')
if len(comment) == 0:
    print('无备注')
    target = today + os.sep + now + '.zip'
else:
    target = today + os.sep + now + comment.replace(' ','_') + '.zip'
 
if not os.path.exists(today):
    os.mkdir(today)
    print('创建目录'+today+'成功')
 
 
# 备份命令
# q 静默方式 r递归目录
zip_command = 'zip -qr "%s" %s' % (target, ' '.join(source))
 
if os.system(zip_command) == 0:
    print('备份成功,存放在: '+target)

解决Clubix主题国内访问慢的问题

上一文讲到如何解决WORDPRESS网站在国内访问慢的问题,但是各种主题引用的GOOGLE字体和代码都不一样,所以解决起来需要灵活对待。本文针对Clubix主题2.0版(最新版),详细讲解一下如何清除GOOGLE字体和相关引起国内访问困难的代码。

2014-10-30 0-22-27

在此之前,再着重提一下wingrep这个软件:能够批量查找多个文件中的字符。下载地址请见:http://www.wingrep.com/download.htm

1,解决WORDPRESS后台访问。

WordPress安装后,后台访问主要是Opensans字体,通过wingrep查找“fonts.googleapis”,找到

(1). wp-includes/script-loader.php的第603行,将其注释为如下图:

2014-10-29 23-08-10

(2). wp-includes\js\tinymce\plugins\compat3x\css\dialog.css的第1行,将其注释为如下图:

2014-10-29 23-12-02

通过以上两个操作,访问后台速度会明显改善,这说明字体问题已经解决。但是请注意wp-includes/script-loader.php文件的第149行第156行(共8行)有涉及ajax.googleapis.com链接对应的JS文件。由于我暂时也不清楚这些文件的具体作用,所以并不知道这些文件是否影响网站速度。现在我们假设这些文件会影响网站速度,我们来解决这个问题。

由于这些是js文件,只是挂在GOOGLE服务器上,所以我的做法是翻墙后把这些文件下载下来,然后放在网站服务器下。我是将这些文件全部下载下来放在网站根目录的fonts文件夹内(下文还会再次提到此文件夹。),然后用网站链接来替换//ajax.googleapis.com/ajax/libs/scriptaculous/1.9.0/之类。修改下的结果如下图:

2014-10-29 23-33-51

这样,我们就完成了对wordpress程序本身的修改工作。

2,解决默认主题里的GOOGLE字体;

本文对应的是wordpress4.0,默认的主题是Twenty Fourteen。当你此时去访问网站首页时,依然是慢如蜗牛,那是因为默认主题内引用的GOOGLE字体代码我们并没有剔除。通过查找在主题文件wp-content\themes\twentyfourteen\functions.php 内第214行,将其注释即可。

3,Clubix主题文件的修改;

其实第2步的操作没有太多意义,但是我之所以将其放在这之前讲,是因为后面也有类似的操作,当然对于其它的主题也会有类似的操作。

首先请正确安装Clubix主题,及其集成插件,另外最好是导入默认的XML数据。然后我们去访问网站首页,通过CHROME的查看元素,会发现有maps, googleusercontent等错误而引起网站速度奇慢无比。

(1). 清除google maps代码:找到wp-content\themes\clubix\functions.php的第139行,将其注释掉即可:

(2). 清除字体错误,这里需要特别注意:通常情况下其它的主题引用的字体都是从fonts.googleapis.com类似的链接,如上所述的wordpress本身也是这样。但是针对Clubix主题,我们发现字体都是来自http://themes.googleusercontent.com。找到clubix\assets\css\master.css,从第9603行开始,至第9729行结束,共计有22处类似http://themes.googleusercontent.com/static/fonts/lato/v7/boeCNmOCCh-EWFLSfVffDg.woff链接。

通过分析,我们可以用前文提到的处理JS文件类似的方式来解决。先翻墙,将woff文件下载下来,并转移到fonts文件夹内,接着我们修改master.css文件的22处链接类似为:http://www.xxx.com/fonts/boeCNmOCCh-EWFLSfVffDg.woff。这样就能实现直接引用网站服务器上的字体文件了。

这里要再提一下,Clubix主题设置里有一个添加Google分析代码,如果涉及GOOGLE,可能也会影响速度,所以请进入后台主题设置部分,将GOOGLE分析代码也干掉吧。

这就是最后一步操作了,再去访问网站,你会发现错误没有了,速度飞起来啦!当然你的服务器要足够好,DNS解析要足够快!:)

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